Impostômetro: arrecadação tributária em tempo real

Contexto

A carga tributária brasileira é discutida o tempo todo e medida quase nunca. O IBPT (Instituto Brasileiro de Planejamento e Tributação) tinha o dado de quanto as três esferas de governo de fato arrecadam, mas ele chegava ao público como relatórios periódicos que quase ninguém fora da área tributária lia.

Problema

Um número publicado trimestralmente em relatório não move conversa pública. Para tornar a arrecadação legível ao cidadão comum, ela precisava ser contínua, visível, difícil de ignorar e sólida o bastante para um jornal nacional citar sem checar antes.

Abordagem

O Impostômetro contabiliza, ao vivo, os tributos arrecadados no Brasil pela União, pelos estados e pelos municípios, e publica o número na web, nas redes sociais e em painéis físicos, de modo que ele esteja sempre atual e sempre citável. Coautorei o projeto pela Agência da Internet, a agência que fundei; depois, como Diretor de Planejamento Digital do IBPT, conduzi a comunicação institucional e a criação e manutenção dos sites de interesse público do instituto, este entre eles.

Decisões não-óbvias

• Publicar continuamente em vez de periodicamente. Um contador em tempo real é citado; um relatório trimestral é arquivado.
• Tratar a imprensa como canal de distribuição, não como público. O contador foi desenhado para ser embutido, printado e citado, que é o que o tornou referência diária em vez de campanha com data de encerramento.
• Manter o objeto de propósito único. O Impostômetro responde a uma pergunta: quanto já foi arrecadado. As ferramentas de interesse público que o IBPT lançou depois, Lupa no Imposto e Empresômetro entre elas, saíram como produtos separados, e não como seções dele.

Resultado

O Impostômetro virou projeto de reconhecimento nacional com cobertura diária de imprensa, e o padrão gerou uma família de produtos de dados de interesse público no instituto. Coautorei o produto; desde o lançamento o projeto alcançou mais de 150 milhões de pessoas no mundo, mais de 10 milhões delas só no Facebook, com 3 milhões de visualizações por mês e mais de 500.000 citações na internet. Segue no ar.